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2019 05-22

Molly亮相《我只喜欢你》 泡泡玛特首跨影视打造

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  近日,备受期待的甜宠剧《我只喜欢你》播出,片中吴倩和张雨剑的精彩演绎让粉丝们大呼过瘾。不过除了男女主的甜蜜恋情让粉丝不可自拔之外,剧中见证赵乔一和言默情感历程的人气潮玩IP,同时也是女主最喜爱的潮玩形象——Molly,以可爱多变的形象成为电视剧的亮点之一。

  尤其是POP MART泡泡玛特与《我只喜欢你》共同推出的Molly婚礼款,更是在男女主结婚后被郑重地摆放在家中,作为这个小家庭的一员见证着男女主的甜蜜爱情。因此,Molly婚礼款也成为了剧粉和潮玩粉们竞相追捧的热剧同款潮玩形象!

  图:POP MART泡泡玛特与《我只喜欢你》合作推出Molly婚礼限定吊卡

  据悉,《我只喜欢你》同款Molly婚礼款限定吊卡已于5月18日在杭州大悦城POP MART泡泡玛特IP集合展,即“POP MART TOY FACTORY——POP MART玩具工坊”中首发,并于次日在POP MART泡泡玛特全国部分门店限量发售。首发3000对的Molly婚礼款吊卡不仅吸引了众多粉丝前往现场排队抢购,更有POP MART泡泡玛特董事长王宁、Molly设计师Kenny Wong以及《我只喜欢你》男女主演吴倩、张雨剑亮相助阵,引发阵阵热潮!

  图:Molly婚礼吊卡首发,王宁、张雨剑、吴倩、Kenny Wong(从右起)到场助阵

  在首发现场,设计师Kenny Wong举办的签售会给粉丝们带来了不小的惊喜,而吴倩模仿Molly噘嘴表情,更是在现场掀起了Molly模仿秀,让现场粉丝纷纷化身萌神Molly!

  事实上,当前影视剧跨界合作已经屡见不鲜,Molly作为POP MART泡泡玛特旗下的超人气潮玩IP,在年轻人中拥有庞大的粉丝基础,更是受到了影视圈的关注,成为抓住年轻观众需求的重点之一。而通过Molly与《我只喜欢你》的合作,首次涉足影视剧行业的POP MART泡泡玛特也让大众看到了潮玩与不同领域的更多可能。

  在《我只喜欢你》中,Molly的出现与剧情发展结合得十分融洽,多款Molly形象不仅萌感十足,更是成为了推动剧情发展的重要道具之一。如在剧中,吴倩饰演的女主角赵乔一在与男主角互相表白心意后偷偷与Molly谈心,让少女心事表漏无疑,就让不少Molly粉深有同感,纷纷表示:“乔一真的是Molly粉无疑了,我每次开心和难过的时候,都会去跟Molly倾诉一番!”

  除了将Molly当做朋友倾诉自己的小秘密,赵乔一还会时时刻刻关注着Molly的新款发售信息、模仿Molly噘嘴傲娇的小表情……尤其是在遇到Molly新品发布时,赵乔一惊喜满满的表情,更是让粉丝纷纷表示仿佛看到了自己。

  此外,POP MART泡泡玛特与《我只喜欢你》合作推出的婚礼Molly更是成为剧中男女主感情升华的见证。在赵乔一结婚后,家中摆放的Molly也从普通盲盒版变成了婚礼款,随着双方感情的不断加深,Molly的形象也在剧中不断变化。可以说,Molly在剧中见证了男女主的情感发展轨迹,已经是剧中不可缺少的关键角色。

  通过与《我只喜欢你》与合作,也让Molly通过荧幕魅力大增。在电视剧中,Molly开始以不同的动态形象出现,从而使原本静态的产品实现了全方位地展现,让更多的人喜爱上这个百变的小家伙,在电视剧播出后,《我只喜欢你》同款Molly瞬间成为了众多粉丝竞相讨论的话题。与此同时,Molly在《我只喜欢你》中的表现,也开启了影视剧和潮玩跨界合作的新形势。在Molly之后,粉丝们或许可以期待更多的潮玩IP在影视剧中亮相。

  事实上,IP授权合作在全球十分普遍,其中欧美、日本市场显然更加成熟,将IP授权经营得出神入化的迪士尼就是最好的例证。迪士尼的IP授权为其带来了巨大的流量和商业价值,但在中国,潮玩IP与品牌的合作仍然稍显稚嫩。

  目前中国授权行业的常规操作是,先推出IP,通过制作内容或宣传曝光增加知名度,然后以授权的形式进行变现。在授权后,IP能给合作品牌带来多大的销量是IP商品化的评判标准。这就导致了IP在授权时很难平衡IP形象的维护与商业利益之间的关系,从而导致众多知名IP的授权遍地开花,粉丝和大众产生审美疲劳,IP的生命力也迅速被消耗殆尽。

  该如何保持IP生命力的同时做好跨界合作?这正是POP MART泡泡玛特正在探索的事情:为行业建立起一套行之有效的潮玩IP授权准则。

  从当下来看,除了此次Molly与《我只喜欢你》合作,开启潮玩IP授权影视剧的先河。POP MART泡泡玛特在IP授权合作版图正不断扩大,如此前Molly与综艺节目《明日之子》以及伊利味可滋的合作,就让潮玩IP跨界至综艺和快消品行业;而旗下的另一潮玩FLUFFY HOUSE此前也与知名日化品牌妮维雅达成合作,用潮玩的软萌形象展现妮维雅产品温和与洁净的特点。

  从POP MART泡泡玛特一系列跨界合作的案例中不难看出,虽然IP授权版图在不断扩大,但POP MART泡泡玛特对IP授权仍然十分谨慎,遵循贵精不贵多的原则。授权的潮玩IP与合作品牌无论在品牌调性亦或是用户群体方面都十分契合,这也让双方在合作时得到了更多目标用户的关注,实现双赢。

  与此同时,POP MART泡泡玛特旗下潮玩IP选择授权的品牌几乎都是各行业的头部品牌,这就在一定程度上保证了被授权商品的质量和设计,从而在进行合作时也能尽可能地保留潮玩IP本身的特性,维护潮玩IP的形象,这在为潮玩IP带来更广泛的知名度与效益的同时,也在最大程度上减轻了对潮玩IP的消耗,让潮玩IP的生命力得以持久和延续。

  除了有原则地选择授权品牌和行业,Molly等潮玩IP的另一特性更是让POP MART泡泡玛特的IP呈现出不同的特性。不同于其他IP,Molly等潮玩IP本身就是商品,背后也没有任何故事背景。之所以能成为IP,则是因为它被很多人所喜爱和接受,因此本身就是商品的Molly在商品化时并不会被质疑,而且Molly的每一次新品推出就会再度让这一IP迸发出新的形象和生命力。这也让POP MART泡泡玛特在IP授权方面更加游刃有余,不需要为了授权费用而降低对IP形象维护的标准。

  总得来看,我国IP授权已成为当下国内不容忽视的朝阳产业,但整个市场的授权规则仍然处于探索阶段。而POP MART泡泡玛特在潮玩IP授权合作上的成功,让其成为IP授权中的范本。POP MART泡泡玛特所遵循的IP授权合作规范,也为国内其他IP授权合作提供了更多参考。同时,潮玩IP独有的特性,也为IP授权市场带来了新的思路,一个本身就商品化的IP,或许更有利于在国内市场打造出更具广泛影响力的形象。因此,未来潮玩IP的授权版图或将进一步扩大,更多的潮玩IP将通过品牌跨界合作,融入到大众的生活中,潮玩行业也将进一步大众化,成为大众普遍选择的精神消费。

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